В 2025 году Samsung удерживала лидерство на европейском рынке смартфонов, но именно Apple по-настоящему продвинула рынок вперед.
Свежие данные Omdia показывают, что в прошлом году в Европе было отгружено 134,2 миллиона смартфонов. Это всего на 1% меньше, чем в 2024 году, что не является существенным падением, но свидетельствует о том, что спрос по-прежнему остается слабым. Из-за ужесточения потребительских расходов и изменений в законодательстве, таких как обязательные требования к USB-C и экологичному дизайну, рынок так и не смог по-настоящему набирать обороты.
Несмотря на это, крупные компании усилили свою хватку. На долю Samsung и Apple в совокупности приходилось 62% всех поставок в регионе.
Samsung заняла первое место с 46,6 млн проданных устройств, что составило 35% рынка, что немного больше, чем 34% годом ранее. Рост был скромным, примерно на 200 000 дополнительных единиц в годовом исчислении, но компании удалось стабилизировать ситуацию после медленного старта. Позже в этом году ситуация улучшилась, чему способствовали высокие цены на Galaxy A16 и особенно высокий спрос на Galaxy A56, который, как сообщается, стал самым продаваемым смартфоном в Европе в 2025 году.
Тем временем у Apple была более динамичная история роста.
Apple поставила в Европу 36,9 млн iPhone, что на 6% больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, достигнув рекордной доли рынка в регионе в 27%. Во многом это стало возможным благодаря постоянным обновлениям и высокому спросу на iPhone 16-й серии. iPhone 16 Pro Max и iPhone 17 Pro Max показали хорошие результаты в сегменте High-end.
Xiaomi осталась на третьем месте с 21,8 млн поставок и долей в 16%, хотя объемы продаж немного снизились. За ним следует Motorola с 7,7 млн устройств (доля 6%), что на 5% меньше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Honor вошла в пятерку лидеров с 3,8 млн устройств и 3%-ной долей продаж, продемонстрировав заметный рост к концу года.
В целом рынок выглядит все более разделенным. Устройства премиум-класса продолжали демонстрировать рост, в то время как бюджетный сегмент оставался под давлением. Samsung использовала свои преимущества в сегменте смартфонов среднего класса, Apple извлекла выгоду из обновлений премиум-класса, и обе компании увеличили свое лидерство.
В 2025 году на Европу приходилось 10,8% мировых поставок смартфонов. Не самый большой регион, но все же важный.
