Цены на память уже некоторое время растут, в основном из-за высокого спроса со стороны инфраструктуры искусственного интеллекта и центров обработки данных. Обычно это вызывает проблемы с ценообразованием на смартфоны. Но, если верить последним аналитическим заметкам, Apple не планирует напрямую повышать цены на свои iPhone следующего поколения Pro.
По словам аналитика GF Securities Джеффа Пу, Apple намерена сохранить стартовые цены на iPhone 18 Pro и iPhone 18 Pro Max на уровне их предшественников. Это будет стоить 1099 долларов и 1199 долларов США соответственно за базовую конфигурацию объемом 256 ГБ, при условии, что изменения не будут внесены в последнюю минуту.
Информация получена из проверок цепочки поставок, опубликованных в обзоре MacRumors. Pu предполагает, что Apple активно ведет переговоры с поставщиками памяти, включая Samsung и SK Hynix, чтобы смягчить последствия роста цен на DRAM и NAND. Сообщается, что аналогичные переговоры ведутся в отношении дисплеев и модулей камер.
Короче говоря, Apple, похоже, готова принять на себя часть давления.
Apple также перешла к ежеквартальным переговорам по контракту на поставку памяти вместо полугодовых соглашений, что придало ей больше гибкости, хотя это также может означать дальнейшее повышение цен позднее в 2026 году.
Тем не менее, Куо считает, что стратегия Apple ясна: поддерживать стабильные начальные цены на модели Pro, даже если это немного снизит маржу в краткосрочной перспективе.
В этом нет ничего удивительного. Сервисный бизнес Apple продолжает стабильно расти, и в последнее время его оборот за квартал превысил 30 миллиардов долларов. Стабильные цены на аппаратное обеспечение помогают сохранить долю рынка, а любое маржинальное давление на устройства со временем может быть компенсировано за счет доходов от экосистемы.
В целом отрасль не так изолирована. IDC предупредила, что цены на смартфоны могут вырасти на 6-8% в этом году из-за нехватки комплектующих. Между тем, руководство Samsung уже намекнуло на рост цен в преддверии предстоящих продаж.
На данный момент ожидается, что линейка iPhone 18 Pro поступит в продажу в сентябре 2026 года. Официальных данных пока нет, и решения о ценообразовании часто принимаются в зависимости от конъюнктуры рынка на поздних стадиях. Но если эти отчеты подтвердятся, Apple, похоже, готова использовать свои возможности.
