Согласно последним данным Counterpoint Research, компания TCL официально лишила Samsung статуса крупнейшего мирового поставщика телевизоров на декабрь 2025 года. Это знаменует собой важную веху для китайского гиганта электроники, поставки которого в прошлом месяце выросли на 10% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, что позволило ему занять внушительную долю рынка в 16%. Между тем, Samsung, неизменный лидер, опустился на второе место с долей в 13%, несмотря на рост поставок на 8% в годовом исчислении.
Успех TCL в основном был обусловлен высокими продажами в Азиатско-Тихоокеанском регионе, Китае и на Ближнем Востоке, что компенсировало снижение спроса в Северной Америке и Западной Европе. Компания добилась значительного роста, сосредоточившись на телевизорах среднего класса и бюджетных моделях, включая недавно выпущенную серию T7. Компания TCL также увеличила продажи своих моделей QM8K и QM9K высокого класса за счет повышения цен в праздничные дни.
Тем не менее, Samsung по-прежнему лидирует в четвертом квартале 2025 года, отгрузив на 2% больше телевизоров, чем TCL за этот период. В то время как Северная и Южная Америка предоставили Samsung возможности для роста, спад в Западной Европе и на Ближнем Востоке негативно сказался на ее показателях. С другой стороны, поставки Hisense, занявшей третье место в декабре, упали на 23% в годовом исчислении, что свидетельствует о серьезных проблемах на сокращающемся рынке телевизоров Китая.
Забегая вперед, отметим, что амбиции TCL могут обернуться большими неприятностями для Samsung. Предстоящее партнерство компании с брендом Sony Bravia, которое должно завершиться в марте 2026 года, позволяет TCL занять серьезное место на рынке телевизоров премиум-класса, на территории, где Samsung исторически доминировала со своими высококачественными OLED-дисплеями и 8K-решениями. Если TCL сможет успешно использовать репутацию Sony в этой области, динамика мирового телевизионного рынка может кардинально измениться.
На данный момент декабрьский триумф TCL может быть временным, но игнорировать траекторию его роста невозможно. Учитывая стратегическое ценообразование, сроки формирования регионального спроса и потенциальную экспансию на премиальный рынок, лидерство Samsung, возможно, уже не так надежно, как раньше.
