Поставки смартфонов на азиатском рынке в первом полугодии 2026 года сократились, однако денежный объём продаж продолжил расти. По данным IDC, покупатели стали реже менять устройства, а производители компенсируют снижение спроса более высокими ценами.
Поставки упали до минимума за пять лет
За первые шесть месяцев 2026 года на азиатский рынок было поставлено 64,2 млн смартфонов — на 7,9% меньше, чем годом ранее. Это минимальный результат для первого полугодия за последние пять лет.
Во втором квартале спад оказался заметнее: поставки снизились на 11,1%, до 33,2 млн устройств. При этом стоимость рынка выросла на 3,6% благодаря увеличению средней цены смартфонов.
IDC связывает рост цен с подорожанием памяти, накопителей и дисплеев. Дополнительным фактором стало сокращение онлайн-скидок, которые раньше поддерживали спрос во время крупных распродаж.
Китайские бренды теряют объёмы, Samsung и Apple растут
Vivo сохранила первое место, но её поставки во втором квартале снизились на 13,9%. Доля бренда сократилась с 19% до 18,4%.
Поставки Xiaomi упали на 10%, Oppo — на 8,5%, realme — на 14,2%, Poco — на 12,3%. У iQOO зафиксировано наиболее заметное снижение — на 61%.
На этом фоне Samsung увеличила поставки на 0,4% и нарастила долю с 14,5% до 16,4%. Apple выросла на 0,7%, а её доля достигла 8,5% против 7,5% годом ранее. По выручке Apple заняла первое место с долей 27%: показатель вырос на 22,2% в годовом выражении.
Самой продаваемой моделью в первом и втором кварталах стал iPhone 17. Это произошло несмотря на ограничения поставок нескольких поколений iPhone.
IDC ожидает дальнейшего спада
Во втором полугодии 2026 года IDC прогнозирует снижение поставок более чем на 15% год к году. По итогам года объём рынка может составить 128–130 млн смартфонов.
Для покупателей практический эффект заключается в меньшем числе крупных скидок и более высоких ценах на новые модели. При этом сроки выхода устройств на других рынках и динамика спроса за пределами азиатского рынка в отчёте не раскрываются.
Читайте так же:
- Huawei и Apple растут, несмотря на падение рынка смартфонов Китая на 2% во втором квартале 2026 года
- Samsung остается на первом месте в Европе, но доля Apple достигла рекордных 27%
- Samsung уступает Motorola лидерство на рынке складных устройств в преддверии запуска iPhone Fold
