Рынок смартфонов Китая продолжает сокращаться, но Huawei и Apple уверенно идут против общей тенденции. По предварительным данным Counterpoint Research за второй квартал 2026 года, общий объем поставок смартфонов в стране снизился на 2% в годовом выражении. Главной причиной спада называют резкий рост цен на память и накопители, из-за чего производители все чаще отказываются от наращивания объемов в пользу сохранения маржинальности.
Удорожание комплектующих заставляет OEM-производителей пересматривать стратегию роста
Во втором квартале лидером рынка стала Huawei с долей 23% — это лучший результат компании с конца 2020 года. Поставки бренда выросли на 24% по сравнению с прошлым годом благодаря стабильному спросу на Enjoy 90 Pro Max и успешному запуску Pura X Max. Широкий складной форм-фактор Pura X Max показывает, что у премиального сегмента складных устройств все еще остается потенциал для роста.
Apple продемонстрировала такой же результат: поставки компании тоже увеличились на 23% год к году. Пока рост цен на компоненты вынуждает Android-производителей поднимать розничные цены, сравнительно стабильная стоимость линейки iPhone 17 делает устройства Apple более конкурентоспособными. В Counterpoint также отмечают, что ожидания возможного подорожания iPhone в третьем квартале подтолкнули многих покупателей обновиться раньше.
Тем временем китайские бренды Android ощущают усиливающееся давление. Oppo, Vivo и Xiaomi сокращают выпуск бюджетных моделей, делая ставку на рентабельность, и опираются на массовые устройства вроде Reno 16, Y600 Pro и серии Redmi K90, чтобы смягчить спад.
Ситуация на рынке комплектующих, вероятно, будет только усложняться. В первой половине 2026 года производителям помогали более дешевые запасы памяти, закупленные в конце прошлого года. Но во второй половине 2026 года на сборочные линии начнут массово поступать уже более дорогие компоненты, поэтому покупателям стоит готовиться к новой волне повышения цен практически во всех сегментах.
Похожее давление со стороны компонентов заметно и на других рынках. Во втором квартале поставки смартфонов там показали самое сильное падение за шесть лет — на 10%, тогда как средняя цена выросла на 15%. Особенно сильно пострадал бюджетный сегмент, тогда как премиальные устройства сохранили устойчивый спрос. Хотя Vivo удержала первое место, а Nothing показала редкий скачок роста на 105% благодаря Phone (4a), Counterpoint ожидает, что по итогам года рынок сократится на 13%, поскольку проблема доступности становится глобальным фактором.
Этот отчет показывает, как рост цен на память и накопители влияет не только на производителей, но и на конечную стоимость смартфонов. Для покупателей это полезный ориентир: если повышение цен продолжится, откладывать обновление устройства может оказаться менее выгодно.
Читайте так же:
- Samsung остается на первом месте в Европе, но доля Apple достигла рекордных 27%
- Контрапункт: только Huawei заняла 40% рынка смарт-часов Китая в первом квартале 2026 года
- Только iPhone занимают 5 из 10 лучших мест в списке бестселлеров
- Утечка цен на iPhone 18 Pro выделяется на фоне резкого роста цен на память
