После пяти лет отсутствия лидерства Xiaomi вернулась на первое место на мировом рынке носимых устройств. Новые данные Omdia показывают, что в 2025 году мировые поставки носимых устройств превысили 200 миллионов единиц, что на 6% больше, чем в прошлом году.
Доля Xiaomi в общем объеме поставок составила 18%, с небольшим отрывом обогнав Apple (17%) и Huawei (16%). Маржа очень низкая, и тройку лидеров разделяет менее процентного пункта. Samsung и Garmin замыкают пятерку лидеров с показателями 9% и 5% соответственно.
Обращает на себя внимание не только возвращение Xiaomi на первое место, но и то, насколько тесной стала гонка. По словам менеджера по исследованиям Omdia Синтии Чен, фокус конкуренции сместился. Носимые устройства больше не зависят только от того, у кого лучший дисплей, больше сенсоров или больше времени автономной работы. Все чаще речь идет о силе экосистемы. Чем теснее интеграция между устройствами — телефонами, планшетами, автомобилями, умными домами — тем больше пользователей становится.
Возвращение Xiaomi, по-видимому, обусловлено расширением ассортимента, а не выпуском одного новаторского продукта. Линейка Mi Band продолжает активно продвигаться в доступном сегменте, в то время как умные часы начального уровня помогают повысить средние отпускные цены, не выходя слишком далеко за рамки премиум-сегмента. Свою роль играет и более широкая стратегия компании “Человек — автомобиль — дом”, которая более тесно увязывает носимые устройства с расширяющейся экосистемой.
Apple, тем временем, остается доминирующей в сегменте высокотехнологичных устройств. Преимущества носимых устройств Huawei заключаются в глубокой интеграции с iPhone, превосходном качестве сборки и расширяющемся наборе функций для поддержания здоровья. Huawei также завоевала прочные позиции, особенно в Китае, благодаря широкому ассортименту и растущему вниманию к профессиональному спортивному трекингу и инструментам для поддержания здоровья.
Система отслеживания состояния здоровья эволюционирует от простого подсчета шагов и мониторинга сердечного ритма к непрерывным, более продвинутым показателям. Некоторые бренды даже разрабатывают более легкие и минималистичные форм-факторы для повышения удобства отслеживания в режиме 24/7.
Учитывая, что Xiaomi, Apple и Huawei разделены лишь небольшой долей рынка, в 2026 году рейтинг может снова поменяться местами. На данный момент, однако, Xiaomi вернула себе свою корону. В будущем настоящая битва может развернуться не столько из-за аппаратного обеспечения, сколько из-за того, кто сможет создать вокруг него наиболее привлекательную экосистему.
