Apple столкнулась с резким ростом затрат на ключевые комплектующие, и похоже, что пользователи iPhone впервые за долгое время могут увидеть повышение цен. Глава компании Тим Кук фактически признал, что подорожание устройств в линейке становится почти неизбежным на фоне стремительного роста цен на чипы памяти и накопителей, вызванного бумом AI.
В эксклюзивном интервью The Wall Street Journal Кук пояснил, что Apple до последнего брала эти издержки на себя. По его словам, компания старалась максимально сдерживать рост расходов, который перекладывают на нее поставщики, и защищать покупателей от повышения цен, однако ситуация подошла к пределу.
Основная проблема связана с жесткой конкуренцией за чипы DRAM и NAND. Крупные игроки рынка AI — Google, Microsoft, Meta и Amazon — активно закупают высокоскоростную память для дата-центров, из-за чего цены и на DRAM, и на NAND с прошлого года выросли в четыре раза. Поставщики вроде Samsung, SK Hynix и Micron отдают приоритет более прибыльным контрактам для AI-инфраструктуры, поэтому для потребительской электроники остается меньше компонентов, а дефицит, как ожидается, может затянуться до 2027 года.
По оценке аналитиков TechInsights, это может прибавить около $270, примерно 20 250 ₽, к стоимости будущей Pro-версии iPhone. Кук не уточнил, какие именно устройства и когда подорожают, но изменения могут раньше затронуть Mac и iPad, а в сентябре особое внимание будет приковано к серии iPhone 18 и первому складному iPhone. Ранее Apple уже повысила стартовую цену Mac Mini, что многие восприняли как ранний сигнал.
Кук назвал происходящее «наводнением, которое бывает раз в сто лет» и подчеркнул, что за десятилетия работы с цепочками поставок не сталкивался ни с чем подобным. Он рассчитывает, что цены на память и объемы поставок для массовой электроники со временем стабилизируются, а также допустил, что Apple может использовать сильную финансовую позицию, чтобы заранее закрепить дополнительные производственные мощности. Но конкурировать с многолетними AI-контрактами с крупными предоплатами, по его словам, крайне сложно.
Читайте так же:
- Глава Nothing заявил, что оперативная память стала самым дорогим компонентом смартфона, а не чипсет
- Micron выходит из потребительского бизнеса, поскольку спрос на искусственный интеллект меняет приоритеты
- Samsung увеличила выручку от DRAM на 95% и вернула лидерство, не делая ставку на потребительскую DRAM
- Nintendo может повысить цену на Switch 2 из-за острой нехватки оперативной памяти, управляемой искусственным интеллектом
Для покупателей это полезный ориентир при планировании обновления устройства: если повышение цен действительно близко, откладывать покупку надолго может быть невыгодно.
