В 2025 году рынок смартфонов в Африке демонстрировал высокие темпы роста, несмотря на то, что глобальный рост оставался неравномерным. Новые данные Omdia показывают, что в прошлом году на континенте было отгружено 84,4 млн смартфонов, что на 13% больше, чем в прошлом году, что является самым быстрым темпом восстановления с 2021 года.
Рост ускорился к концу года. В четвертом квартале поставки выросли на 14% до 23,1 млн единиц, чему способствовали расширенные программы финансирования, улучшение валютной стабильности на ключевых рынках, более широкое внедрение 4G и раннее внедрение 5G в таких странах, как Южная Африка и Египет. Праздничные акции и агрессивные цены также сыграли свою роль.
Смартфоны в настоящее время составляют примерно 55% от общего объема поставок мобильных телефонов в Африку, что свидетельствует о постепенном отказе от мобильных телефонов с функциональными возможностями. Страны Африки к югу от Сахары продолжают опережать Северную Африку, выступая в качестве основного двигателя роста.
На страновом уровне лидировала Южная Африка с ростом на 38%, что в значительной степени было обусловлено спросом на устройства стоимостью менее 100 долларов США с предоплатой. Нигерия продемонстрировала рост на 25%, чему способствовали доступные смартфоны 4G, доминирующие в сегменте стоимостью менее 200 долларов. Египет вырос на 22% благодаря местному производству и портфелям, ориентированным на повышение стоимости. В Кении наблюдался скромный рост на 3% на фоне ценового давления, в то время как в Марокко он снизился на 3% из-за повышения импортных пошлин.
Компания Transsion, осуществляющая поставки через TECNO, Infinix и itel, в течение года сохраняла свою долю на рынке в размере 48%, отгрузив более 40,5 млн единиц. Однако в четвертом квартале ее доля несколько снизилась из-за усиления конкуренции на рынке начального уровня. Samsung заняла второе место, продемонстрировав рост на 27% в четвертом квартале благодаря серии Galaxy A и более широкому ассортименту устройств среднего класса. Xiaomi, Honor и Oppo также продемонстрировали значительный рост, особенно в расширении сегментов 4G и среднего класса.
Тем не менее, проблемы остаются. В 2025 году на устройства начального уровня стоимостью менее 200 долларов приходилось 81% поставок, в результате чего производители столкнулись с растущими расходами на комплектующие. Средние отпускные цены выросли на 11% в четвертом квартале, поскольку потребители постепенно переключались на модели с лучшими характеристиками.
Заглядывая в будущее, Omdia ожидает, что в 2026 году поставки сократятся на 23% из-за инфляции и ужесточения управления запасами в каналах сбыта. Однако на данный момент 2025 год является годом устойчивости и сильного развития рынка смартфонов в Африке.
Будьте на шаг впереди в области технологий! Присоединяйтесь к нашему сообществу в Telegram и подписывайтесь на нашу ежедневную рассылку новостей!
