Рынок смартфонов меняется очень быстро. Функции генеративного ИИ стремительно переходят из категории редких возможностей флагманов в то, что пользователи начинают считать нормой почти для любых устройств. По данным Counterpoint Research, уже в следующем году смартфоны с поддержкой GenAI могут занять почти половину мировых поставок, хотя весь рынок в целом движется к самому заметному спаду за последние годы.
Согласно свежему прогнозу Counterpoint, доля смартфонов с GenAI вырастет с 36% поставок в 2025 году до 45% в 2026-м, а в 2027-м достигнет 52%. Иными словами, эта технология становится стандартной заметно быстрее, чем ожидали многие аналитики. Apple уже представила несколько функций GenAI, которые, как ожидается, появятся вместе с линейкой iPhone 18 в сентябре. Производители Android-смартфонов, в свою очередь, уходят дальше базовых ИИ-инструментов и делают ставку на более продвинутые сценарии «Agentic AI» в своих флагманских моделях.
При этом рост интереса к ИИ происходит на фоне проблем у всего рынка смартфонов. В 2026 году мировые поставки, как ожидается, сократятся на 13,9% — до 1,08 млрд устройств. Сообщается, что это будет самый низкий показатель с 2013 года. Главная причина — серьезный дефицит чипов памяти. Производители перенаправляют мощности на выпуск более прибыльной памяти для ИИ-серверов, включая DRAM и HBM, из-за чего резко выросли цены на LPDDR, используемую в смартфонах.
Сильнее всего это бьет по недорогим устройствам. Часть бюджетных и начальных моделей может вовсе исчезнуть из продажи. Более дорогие смартфоны с GenAI проще переносят рост себестоимости, поэтому тренд на смещение спроса в премиальный сегмент только усиливается: покупатели либо выбирают флагманы, либо обращают внимание на восстановленные устройства.
Наибольшую выгоду из такой ситуации получают крупные игроки вроде Samsung и Apple, которые и без того доминируют в верхнем сегменте рынка смартфонов. У Samsung положение особенно устойчивое, поскольку компания также выпускает значительную часть передовых чипов памяти для ИИ-серверов и дата-центров. А вот бренды, чья стратегия строится на больших объемах продаж доступных смартфонов, особенно на развивающихся рынках, испытывают все большее давление.
С другой стороны, по мере развития функций GenAI — от генерации изображений прямо на устройстве до интеллектуальных помощников и продвинутого редактирования фото — у пользователей появляется все больше практических причин платить за смартфон больше. Если ситуация с поставками памяти стабилизируется, что, вероятно, произойдет ближе к концу 2027 года, отрасль может выйти из этого периода с более функциональными устройствами в целом.
Материал показывает, почему смартфоны с ИИ-функциями будут встречаться все чаще, а доступные модели — наоборот, могут подорожать или исчезнуть. Для покупателей это полезный сигнал: при выборе нового устройства стоит учитывать не только характеристики, но и общую ситуацию с поставками компонентов и смещение рынка в сторону более дорогих моделей.
Читайте так же:
- Почему складные телефоны потеряли популярность в 2025 году и что будет дальше в 2026 году
- Доля Transsion составляет 48%, а рынок смартфонов в Африке вырастет на 13% в 2025 году
- Утечка: флагманские смартфоны 2027 года подорожают
